Давраи рақамӣ як инқилоби ҳақиқӣ дар ҷаҳон буд Хурдафурӯшӣ. Пайдо шудани тиҷорати электронӣ тағир додани тарзи стратегияҳои тиҷориро тақозо мекунад. Дар ин воқеияти нав, мағозаҳои ҷисмонӣ чӣ нақш доранд?
Фазоҳои анъанавии тиҷоратӣ бо мушкилоти бесобиқа рӯ ба рӯ мешаванд: Эҷоди таҷрибаҳои фарқкунанда, ки аз доираи намоиш ва фурӯши маҳсулот берун мераванд. Ҳавасмандгардонии ҳисси харидорони эҳтимолӣ таҷрибаи бунёдии ҷалби таваҷҷӯҳи онҳо шудааст: Ин чизҳо ба монанди бӯй, ҳарорат ва рӯшноӣ дохил мешаванд. Тафсилот муҳим аст.
Ба ин маъно, тиҷорати визуалӣ унсури калидӣ дар ҷаҳон чакана мебошад. Фане, ки психология, маркетинг, тарроҳӣ ва ҷанбаҳои техникиро бо мақсади ҳавасмандгардонии истеъмол дар нуқтаи фурӯш бидуни аз даст додани диққат ба арзишҳои бренд муттаҳид мекунад.
Тағири менталитет дар равшанидиҳии тиҷорӣ
Сарфи назар аз аҳамияти фурӯши онлайн, мағозаҳои физикӣ ба шарофати потенсиали муоширати мустақим бо муштариён ҳамчун як канали муҳими фурӯш идома медиҳанд. Фазои тиҷоратӣ моҳияти брендҳоро тавассути тарҳи дӯстонаи ба истеъмолкунандагон мутобиқшуда муаррифӣ мекунанд. Аз ин рӯ, равшанӣ дар эҷоди консепсияҳои нави чакана нақши асосӣ дорад. Фоидаҳои асосии он инҳоянд:
● Таъсиси бренд: Равшанӣ, ки дар мувофиқат бо шахсият ва ҳадафҳои бренд таҳия шудааст, ба эҷоди муҳити фарқкунанда кӯмак мекунад, ки онро муштариён низ муайян карда метавонанд.
● Оптимизатсия: Равшанӣ бояд унсурҳои ба намоиш гузошташударо такмил диҳад, аммо ин ҳам муҳим аст, ки он ба беҳтар кардани гардиш дар нуқтаи фурӯш мусоидат мекунад. Ғайр аз меъёрҳои марбут ба самаранокии энергетикӣ, интихоби равшании мувофиқ барои ҳар як ашёи намоиш бояд такягоҳи стратегияи хуби рӯшноӣ дар ҳама ҷойҳои тиҷорӣ (либос, хӯрокворӣ, мағозаҳои технологӣ ва ғайра) бошад. Мо метавонем манбаъҳои рӯшноиро бо спектри мушаххаси рӯшноӣ ба воситаи LEDҳои махсус барои баланд бардоштани рангҳои сафед истифода барем, ки он барои мағозаҳои мӯд хеле муфид аст ва ё сояҳои равшантар ба монанди рангҳои сурх барои баланд бардоштани намуди гӯшт ё рангҳои кабуд, ки барои баровардани беҳтарин дар моҳӣ хеле муфиданд.
● Динамизатсия: Тарҳҳои рӯшноии тиҷорӣ метавонанд стратегияҳоро барои пурқувват кардани ҷойҳои тиҷорӣ ва намоишӣ пешниҳод кунанд. Истифодаи равшании динамикӣ, ки ҳарорати ранги худро (CCT) вобаста ба фасли сол, сояҳои ҳукмфармо ва ҳатто вақти рӯз тағир медиҳад, метавонад фазои динамизаро беҳтар созад. Ин стратегияҳо метавонанд ба рафтуомади корбарон дар мағоза дар авҷи трафик мусоидат кунанд, ё баръакс, мизоҷонро ҳангоми оромтар шудани дӯкон, монанд ба тарзи истифодаи унсурҳои дигар дар нейромаркетинг, масалан, мусиқӣ кӯмак расонанд.
Тарроҳии равшании тиҷорӣ ба ҳар як фазо мутобиқ карда шудааст
Равшании ҷойҳои умумӣ ва долонҳо
Умуман, нур дар ин соҳаҳо диққати функсионалӣ дорад, ки дар доираи он усули мувофиқи рӯшноӣ ба ҳисси роҳати муштариён таъсири мустақим мерасонад ва аз ин рӯ, ҳангоми қабули қарорҳои хариди худ, тавассути такмил додани таҷрибаи фурӯшгоҳ. Аз ин ҷиҳат, мутобиқшавӣ унсури асосист ва аз ин рӯ, бояд инҳо ба назар гирифта шаванд:
● Трафик
● Зичӣ
● Истифодаи ҷойҳо
Беҳтар аст, ки қабатҳои равшании якрангро бо унсурҳои равшанидиҳандаи аксент якҷоя кунед, то таваҷҷӯҳи корбаронро ба унсурҳои алоҳида ҳидоят кунад.
Равшании равзанаи дӯкон
Терезаҳои дӯконҳо унсури ҷозибае мебошанд, ки ба корбар таъсири шадиди эмотсионалӣ мерасонанд, аз ин рӯ тарроҳии рӯшноӣ барои ин ҷойҳо барои эҷоди унсуре, ки ҳаяҷоновар ва ҷалбкунанда аст.
Аз нуқтаи назари техникӣ, равшании равзанаи мағоза бояд ба талаботҳои аз ҳама серталаби таҷдиди ранг бо Индекси баланди пешниҳоди ранг (CRI) ҷавобгӯ бошад ки дарки дурусти маҳсулотро бидуни фаромӯш кардани ҷузъи эстетикӣ фароҳам меорад. Доштани системаҳои равшании чандир ва мутобиқшаванда, ба монанди чароғҳои роҳ, ки ба насб фарогирии гуногун илова мекунанд, низ муҳим аст, зеро онҳоро барои мутобиқ шудан ба тағйироти тарроҳӣ, ки дар фаслҳои гуногун рух медиҳанд, интиқол додан мумкин аст. Ғайр аз он, насби чароғҳои сатҳҳои гуногуни равшани ва оптика имкон медиҳад, ки тавассути сояҳои сахтии гуногун мувофиқи эффектҳои дилхоҳ бозӣ намуда, каму беш эффектҳои драмавӣ ба вуҷуд оранд ва ба ин васила бо ин унсури чандиртари рӯшноӣ мубориза баранд.
Равшании мағоза
Ҳангоми интихоби чароғаки мағоза, диққати худро ба ҳадафҳои зерин равона кардан муҳим аст:
● Баланд бардоштани ҷолибияти маҳсулот. Чароғҳое, ки омезиши модулҳои гуногунро фароҳам меоранд, варианти хеле ҷолиб мебошанд. Гуногунии насби онҳо имкон медиҳад, ки онҳо ба тиҷорати гуногуни визуалӣ мутобиқ карда шаванд
● Роҳнамоӣ кардани муштарӣ тавассути фазо ва эҳсоси бароҳати онҳо. Стратегияи муассири рӯшноӣ бояд бо сафари муштариёни бренд, яъне раванде, ки муштарӣ пеш аз ба даст овардани маҳсулот ё хидмате мегузарад, мувофиқат кунад. Дар заминаи нави рақамӣ, ин сафар метавонад аз порталҳои онлайн оғоз шавад, аз ин рӯ ҳамгироии канал муҳим аст. Бо тағир додани шиддатнокии флюҳои равшанӣ ё ҳарорати ранги нури истифодашуда, мо метавонем муштариёнро ба самтҳои шавқоваре равона кунем, ки бренд дар доираи таҷрибаи ҷаҳонии харид ба тариқи моеъ ва табиӣ аз ҳама муҳим ҳисобида мешавад.
● Муайян кардани соҳаҳои гуногун ва ҷойҳои тиҷоратӣ. Системаҳои интеллектуалии идоракунии рӯшноӣ бартарии асосӣ мебошанд ва имкон медиҳанд, ки диапазони рӯшноӣ аз як дастгоҳи рақамӣ мувофиқи эҳтиёҷоти мушаххас бидуни ниёз ба иваз кардани лампаҳо ё дигар унсурҳои насб сохта шавад. Мутобиқшавӣ калиди тарроҳӣ ва сарфаи хароҷот аст.
Дар Lamp, мо таҷрибаи фаровони ҳамкорӣ бо гурӯҳҳое дорем, ки барои лоиҳаҳои равшанидиҳии тиҷорӣ масъуланд. Дар ин соҳа, мо бо роҳи таҳияи қарорҳои рӯшноӣ барои ҳар як барнома ба ҳар як лоиҳа арзиши иловагӣ медиҳем.
Вақти фиристодан: январ-08-2021